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知识报告丨从数据看未来直播电商行业发展方向
时间:2020-04-24 | 作者: | 浏览:161
  • 知识报告丨从数据看未来直播电商行业发展方向
    时间:2020-04-24 | 作者: | 浏览:161

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    2020年2月12日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》。

    一、中国直播电商即将进入成熟期

    中国直播电商最早可以追溯到2016年,彼时,直播电商伴随直播的风口诞生,而且发展的初衷很简单,只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展,中国走过了直播电商的初创期、快速发展期,随着直播电商行业结束群雄混战的局面,不论是电商+直播、直播+电商还有原生平台的直播电商,整体的发展方向已经逐渐清晰,未来会往成熟期的道路持续发展下去。

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    二、中国直播电商本质上为社交电商

    2020年,中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式,直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势,同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。从直播的内容和形式上来讲,即时性的视听觉刺激更加促进了消费者对于商品的购买欲望。

    相对于传统电商模式(图文、短视频、推荐等),直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。但直播电商的本质还是电商,不是近年新生的媒介渠道,其内容具有即时性、交互性等特征,从大方向上来看可以将之划入社交电商的范畴。

    三、中国电商行业发展现状及大数据监测分析

    数据显示,中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升,2019年上半年,中国网络零售额达48160.6亿元,占社会消费品零售总额24.7%。艾媒咨询分析师认为,自从电商行业在中国兴起后,网购消费在人们生活中的重要性不断提高,现如今已成消费者消费重要渠道。

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    例如:2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元,其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天。

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    艾媒咨询数据显示,2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人,但增幅有所下降。随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高。由于直播、短视频平台自身的流量优势,接入电商模块之后,平台自身的流量池能够转化、变现的可能性巨大。相比于电商平台以促销引流,“直播+电商”模式在成本上明显具有较大的优势。以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

    四、中国直播电商行业未来发展趋势分析

    ①档口直播

    对于专业批发市场来说,直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式。因此,档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围,完美呈现零售场景中的“人、货、场”三元素,给线上消费者营造一种高性价比的消费场景,同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此,除了直接在档口上搭建专业的直播设备之后,也有诸多直播间装修成档口的样式,将“档口”这个场景中蕴含的“高性价比人货场”传达给线上消费者。未来,档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

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    ②传统KOL+直播  

    主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一,而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相,也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来,直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变,直播内容生产质量有望得到改善。从单纯的清理库存、卖货、带货功能,将升级到品牌宣传、形象打造、内容输出的重点阵地。


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    2020年,伴随着疫情的影响,众多企业CEO纷纷下场直播,传统KOL群体开始使用全新的传播渠道打造个人IP和销售商品,未来直播电商的发展方向,也许是内容商业+技术商业+零售商业的多元模式。


    文章来源:又一城零售服务


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    2020年2月12日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》。

    一、中国直播电商即将进入成熟期

    中国直播电商最早可以追溯到2016年,彼时,直播电商伴随直播的风口诞生,而且发展的初衷很简单,只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展,中国走过了直播电商的初创期、快速发展期,随着直播电商行业结束群雄混战的局面,不论是电商+直播、直播+电商还有原生平台的直播电商,整体的发展方向已经逐渐清晰,未来会往成熟期的道路持续发展下去。

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    二、中国直播电商本质上为社交电商

    2020年,中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式,直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势,同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。从直播的内容和形式上来讲,即时性的视听觉刺激更加促进了消费者对于商品的购买欲望。

    相对于传统电商模式(图文、短视频、推荐等),直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。但直播电商的本质还是电商,不是近年新生的媒介渠道,其内容具有即时性、交互性等特征,从大方向上来看可以将之划入社交电商的范畴。

    三、中国电商行业发展现状及大数据监测分析

    数据显示,中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升,2019年上半年,中国网络零售额达48160.6亿元,占社会消费品零售总额24.7%。艾媒咨询分析师认为,自从电商行业在中国兴起后,网购消费在人们生活中的重要性不断提高,现如今已成消费者消费重要渠道。

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    例如:2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元,其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天。

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    艾媒咨询数据显示,2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人,但增幅有所下降。随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高。由于直播、短视频平台自身的流量优势,接入电商模块之后,平台自身的流量池能够转化、变现的可能性巨大。相比于电商平台以促销引流,“直播+电商”模式在成本上明显具有较大的优势。以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

    四、中国直播电商行业未来发展趋势分析

    ①档口直播

    对于专业批发市场来说,直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式。因此,档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围,完美呈现零售场景中的“人、货、场”三元素,给线上消费者营造一种高性价比的消费场景,同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此,除了直接在档口上搭建专业的直播设备之后,也有诸多直播间装修成档口的样式,将“档口”这个场景中蕴含的“高性价比人货场”传达给线上消费者。未来,档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

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    ②传统KOL+直播  

    主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一,而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相,也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来,直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变,直播内容生产质量有望得到改善。从单纯的清理库存、卖货、带货功能,将升级到品牌宣传、形象打造、内容输出的重点阵地。


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    2020年,伴随着疫情的影响,众多企业CEO纷纷下场直播,传统KOL群体开始使用全新的传播渠道打造个人IP和销售商品,未来直播电商的发展方向,也许是内容商业+技术商业+零售商业的多元模式。


    文章来源:又一城零售服务


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